For Want Of A Better Word

アドテクまわりの用語

      2015/04/18

素人ながら「アドテクノロジープロフェッショナル養成講座」という本を読んでいて、用語がほんとに分からないということでメモ。
もう「アドテク」っていうのも、なんか苦手だけど。

オーディエンスジャーニー(カスタマージャーニー)

「顧客がどのように商品やブランドとの接点を持って認知し、関心を持ち、購入や登録に至るのか、というプロセスを旅に例えた言葉。」
http://www.xlisting.co.jp/marketing-x/webmarketing-words/%e3%82%ab%e3%82%b9%e3%82%bf%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%a3%e3%83%bc%e3%83%8b%e3%83%bc%e3%81%a8%e3%81%af%ef%bc%88customer-journey%ef%bc%89

アドエクスチェンジ

アドネットワークとアドネットワークを仲介する業態。広告の媒体者と出稿主が一つのアドネットワークにしか登録してなくても、またいで活用できる。

レムナント

そのままの意味「あまり」。余った広告枠の再利用が、アドネットワーク、アドネットエクスチェンジの登場で推進された。

パブリッシャ

発行者・出版社の事。広告ではメディア(広告枠を持つ人・媒体者)側

クリエイティブ

広告関連で「クリエイティブ」といったら、「広告」そのもののこと。なぜこんな呼び方すんの?なんか気持ち悪い。。

フリークエンシー

特定のインターネット広告と特定人の接触頻度を示す値。
広告配信システムで設定する。同じ人に、短い期間で何回も見せたいような広告はこれを高くしてあげる。”

CPC(Cost Per Click )

1クリックあたりの料金オウンドメディア 自社と社外の“接点”となるもの。自社資産としてのメディア。広告なんかはお金を払ってだすので、ペイドメディア。ソーシャルで勝手に話題になったり、取材されたりは相手が勝手にやってくれているので、プラスのアーンドメディア。

CTR(Click Through Ratio)

“広告が表示された回数のうち、実際にクリックされた回数。高い方がよいよね。”

CVR(Converson Rate)

コンバージョン率。コンバージョンに至った数÷訪問数。高い方が良いよね。

DMP

データマネージメントプラットフォーム

KDF (Key Driving Factor)

KPIをそれを構成する要素、指標に分解したもの。
KPIを改善するためには、影響度の高いKDFから改善していくことが有効。
※KDFを細かく分解しすぎると、KDFの変化がKPIに与える影響が小さくなっていってしまい、改善効果が図れなくなるので注意。

例1)売上をKPIにした場合
売上(KPI) = ユーザー数(KDF) * ユーザー単価(KDF)
さらに,ユーザー数 = リピートユーザー + 新規ユーザー
それらをさらに流入経路で分解する等。してKPIを構成する要素を分解してゆく。

KPI(Key Performance Indicator)

「重要経営指標」
アクセス解析では、目標値に対する状況を示す指標として扱われることが多い。
(by web担フォーラム http://web-tan.forum.impressrd.jp/g/kpi)

RTB

リアルタイム入札。広告のインプレッションが発生するたびに広告枠の競争入札を行い、配信する広告を決定する方式のこと。(アクセスのたびに、どの広告を表示するかっていうのを入札金額から判断する。)

 - googleanalytics, 意味を調べた言葉

  関連記事

google-logo
GoogleAnalyticsの指標名「訪問数」が「セッション数」に

今日GAを見たら、表記が変わっていたのでメモ。 旧表記 新表記 訪問数 セッショ …

php-logo
assoc

associnationの略語:連想、連合など 言語上は連想配列のこと。 htt …

apache-logo
apxsとは

phpとapacheを連携させている間にapxsのインストールが必要とのことで、 …

ga-logo
GA参考サイト

こんなものがあったのですね。 勉強になります。 http://gaforum.j …

php-logo
アルファチャンネル

αチャンネル(アルファチャンネル)とは画像処理分野において、各ピクセルに対し色表 …